BWL: Was ist eine Hochpreisstrategie? – Erklärung, Beispiel

Die Hochpreisstrategie ist eine effiziente Form, um sich von anderen Anbietern abzugrenzen. Das Stichwort ist Qualität. Diese weist ein außergewöhnlich hohes Maß aus, um eine qualitativ hochwertige Nische zu besetzten. Zum einen sind die Preise festgesetzt und es gibt keine Staffelung, zum anderen sind die Preise überdurchschnittlich hoch, da die verwendeten Materialien hervorragend sind.

Diese garantieren eine beachtenswerte Qualität mit hochwertigen Materialien, einer differenzierten Machart und exzellenten Herstellungsprozessen. Zudem kann ein Produktmerkmal hervorgehoben werden, das den Anbieter von anderen deutlich abhebt und somit eine Nische besetzt.

Die Absatzmenge mag zwar limitiert, aber dennoch lohnend sein. Es zeigt sich, dass die Economies of Scale, also die entsprechenden Größenvorteile bei einer größeren Produktionsmenge, nicht immer von Bedeutung sind. Eine durchsetzungskräftige Marke, die auf Qualität baut, das Serviceniveau hoch hält und größere finanzielle Mittel in Public Relations investiert, kann mit der Hochpreisstrategie erfolgreich arbeiten.

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