Unter einer Markenstrategie versteht man die Strategie zur Erreichung der gesetzten Markenziele.
Der Begriff der Markenstrategie beinhaltet die Einzelmarkenstrategie, Mehrmarkenstrategie, Familienmarkenstrategie, Markentransferstrategie und Co-Branding-Strategie.
Einzelmarkenstrategie
Jedes Produkt fungiert als Repräsentant des Unternehmens
Mehrmarkenstrategie
Mehrere Produkte werden parallel auf den Markt gebracht und befinden sich im selben Produktbereich
Familienmarkenstrategie
Viele Produkte befinden sich in einem Produktbereich
Markentransferstrategie
Das Image eines Produktes wird auf ein neues Produkt übertragen.
Zum Beispiel Jaguar Parfüms oder Ferrari Uhren
Co-Branding-Strategie
Durch eine Kooperation mehrerer Marken wird ein neues Leistungsangebot erstellt
