Produktlebenszyklus: Phasen und Merkmale

Wie ihr an dem Schaubild erkennen könnt, gibt es vier Phasen des Produktlebenszyklus.

1. Einführungsphase

Die Einführungsphase weist folgende Merkmale auf:

• geringer Umsatz, evtl. sogar Verlust durch vorherige Entwicklungsphase
• wenige Kunden
• geringer Marktanteil
• durch Werbung hohe Ausgaben
• ggf. Distributionsmaßnahmen
• ggf. Produktverbesserung

2. Wachstumsphase

In der Wachstumsphase lassen sich folgende Eigenschaften feststellen:

• Umsatz steigt
• Gewinn steigt
• weiterhin Werbemaßnahmen
• ggf. Produktverbesserung
• weniger Kosten
• Distribution
• Wenige Konkurrenten

3. Reife- / Sättigungsphase

Die Reife- / Sättigungsphase hat folgende Eigenschaften:

• Umsatz steigt
• Auch skeptische Kunden kaufen
• Maximaler Gewinn
• Hoher Konkurrenzkampf
• Marktsegmentierung
• ggf. Produktdifferenzierung
• evtl. Preise senken
• keine Distribution mehr

4. Degenerationsphase

In der letzten Phase liegen folgende Merkmale vor:

• Umsatz fällt
• Gewinn fällt
• Kosten müssen gesenkt werden
• Preise müssen gesenkt werden
• Distribution ausgereizt